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A cada ano fica mais tênue a diferença entre o real e o virtual, entre o offline e o online. Não se diz mais “entrar na internet”, pois a internet já está em praticamente todos os lugares. Por essa razão é que toda organização pode – e deve! – utilizar o marketing digital como parte de sua estratégia para alcançar seus objetivos de impacto e transformação social. 

Mas como as ONGs podem aplicar o marketing digital a suas realidades?
Essa é uma dúvida recorrente entre as organizações.

Então, para responder essa pergunta e auxiliar as organizações a se apropriem do conceito, das técnicas e ferramentas do Marketing Digital para dar voz às suas causas e ampliar seus impactos, nos juntamos à Resultados Digitais e produzimos um ebook e um webinar – ambos gratuitos e disponíveis online – intitulados “Marketing Digital para ONGs: Como o Marketing Digital pode impulsionar transformações sociais”.

Marketing Digital para ONGs

A Resultados Digitais realizou uma pesquisa com as OSCs que são suas clientes e questionou qual é a maior dificuldade enfrentada por elas. As respostas mais frequentes foram “captação de investimentos” e “comunicação da causa”. Este resultado corrobora com os encontrados na pesquisa O Cenário da Comunicação no Terceiro Setor, realizada pela Nossa Causa, que também destacou captação de recursos e comunicação como principais desafios das organizações do Terceiro Setor. 

Outro questionamento da pesquisa da RD foi: como você acredita que o Marketing Digital pode contribuir para resolver esta dificuldade? E muitas organizações citaram a divulgação de informações sobre a organização, sua causa e atividades no meio online como forma de atração de doadores, investidores e parceiros. 

E nós concordamos. O marketing deve ser encarado como um grande aliado das OSCs para o alcance de seus objetivos.

Para o eBook, selecionamos algumas técnicas e práticas que compõem uma estratégia de Marketing Digital e adaptamos para a realidade das organizações do Terceiro Setor, considerando seu objetivo de impacto social. 

Apresentamos os componentes da base e do corpo de uma estratégia de Marketing Digital:

As bases da estratégia de Marketing Digital

  • Inbound Marketing
  • Golden Circle
  • Brand Persona
  • Donor Persona

O corpo da estratégia de Marketing Digital

  • Segmentação de público
  • Escolha de canais de comunicação
  • Jornada do Engajamento
  • Funil de Engajamento

Além disso, para ajudar a exemplificar os conceitos na prática, apresentamos casos de sucesso do uso de ferramentas de Marketing Digital por duas organizações do Terceiro Setor, a Fundação Tide Setubal e a Social Good Brasil.

Nossa opinião

As organizações do Terceiro Setor têm um enorme potencial para utilizar estratégias de Marketing Digital para o impulsionamento de transformações sociais, como fica evidente a partir dos casos de sucesso compartilhados no eBook. 

Nosso incentivo é para que as OSCs se apropriem das estratégias do Marketing Digital e Inbound Marketing para disseminar suas causas, seu trabalho e narrativas capazes de inspirar, engajar e mobilizar pessoas a construírem, juntas, uma realidade mais justa, igualitária e sustentável.

Se você quer utilizar o marketing digital de forma mais efetiva em sua organização, conte conosco! Vamos conversar? 

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